Brand Fit
brand-fitBewertet, wie gut das Promotionmaterial zur Markenidentität von Raffaello passt. Prüft die Nutzung ikonischer Markenelemente, den Content Fit zum karibischen/sommerlichen Markenkern und die Vermittlung der Markenpersönlichkeit.
4 criteria
Ikonische Farben
iconic_colors — Prüft die Präsenz und Wirkung der ikonischen Raffaello-Markenfarben im Bild.
Iconic Brand Assets
iconic_assets — Bewertet die Nutzung der ikonischen Raffaello-Markenelemente und Symbole.
Content Fit
content_fit — Bewertet, wie gut der visuelle Inhalt zum karibischen/sommerlichen Markenkern von Raffaello passt.
Markenpersönlichkeit
brand_personality — Bewertet, ob das Bild die Raffaello-Markenpersönlichkeit vermittelt.
Attraction
attractionBewertet die Aufmerksamkeitsstärke und visuelle Wirkung des Promotionmaterials. Untersucht, ob das Design effektiv Aufmerksamkeit erregt und die Kernbotschaft schnell und klar kommuniziert.
10 criteria
Visuelle Einfachheit
visual_simplicity — Bewertet die Klarheit und Einfachheit des Gesamtdesigns.
Salienz der Symbole
symbol_salience — Wie auffällig und wirkungsvoll sind die eingesetzten Symbole?
Klarheit der Symbole
symbol_clarity — Sind die einzelnen Symbole klar und eindeutig interpretierbar?
Nutzen ikonischer Farben
iconic_color_usage — Werden die Markenfarben effektiv für die Aufmerksamkeitswirkung eingesetzt?
Periphere Wahrnehmung
peripheral_perception — Kann das Material auch wahrgenommen werden, wenn man nicht direkt hinschaut?
Optimale Größe des Logos
logo_size — Ist das Logo/die Wortbildmarke in angemessener Größe dargestellt?
Platzierung des Logos
logo_placement — Ist das Logo optimal positioniert für maximale Wahrnehmung?
Größe der Imagina Guida (Keyvisuals)
keyvisual_size — Sind die Keyvisuals und die Wortbildmarke groß genug dargestellt?
Anzahl der visuellen Elemente
element_count — Ist die Anzahl visueller Elemente angemessen (keine Reizüberflutung)?
Stopping Power
stopping_power — Hat das Material die Kraft, Kunden am POS zum Stehenbleiben zu bringen?
Aktivierung emotionaler Motivsysteme
emotional-motivationBewertet, wie effektiv das Promotionmaterial emotionale Motivsysteme aktiviert. Bei Raffaello sind dies: Abenteuer/Eskapismus, Genuss (Produkt und Leben), Autonomie und Erregung.
5 criteria
Abenteuer / Eskapismus
adventure — Wird das Motivsystem "Abenteuer" aktiviert? Flucht aus dem Alltag, exotische Ferne.
Genuss Produkt
product_enjoyment — Wird die Genussantizipation für das Produkt Raffaello geweckt?
Genuss Leben / Momente
life_enjoyment — Wird das breitere Lebensgefühl von Genuss und schönen Momenten vermittelt?
Autonomie
autonomy — Wird das Motivsystem "Autonomie" aktiviert? Sich etwas Besonderes gönnen.
Erregung
arousal — Wird eine positive emotionale Erregung / Aktivierung erzeugt?
Promotion Mechanik
promotion-mechanikBewertet die Qualität der Promotion-Mechanik anhand wissenschaftlicher Erfolgsprinzipien. Prüft, ob die Mechanik zu den Zielen passt, gut vermittelt wird, zur Marke passt und Stopping Power hat.
5 criteria
Erfüllung von Erfolgsprinzipien
success_principles — Werden wissenschaftlich belegte Erfolgsprinzipien für Promotions erfüllt?
Fit der Mechanik zu den Zielen
goal_mechanic_fit — Passt die gewählte Promotion-Mechanik zu den offensichtlichen Promotionszielen?
Vermittlung der Mechanik
mechanic_communication — Wie gut wird die Promotion-Mechanik visuell und verbal erklärt?
Brand Fit der Mechanik
mechanic_brand_fit — Passt die Promotion-Mechanik zur Markenpositionierung und -persönlichkeit?
Stopping Power der Mechanik
mechanic_stopping_power — Ist die Mechanik so attraktiv, dass man stehenbleibt und sie verstehen möchte?
Claim (Mechanik Teil 2)
claimBewertet den Promotion-Claim/Headline, der die Mechanik kommuniziert. Analysiert Processing Ease (Geschwindigkeit der Informationsverarbeitung), Qualität der verwendeten Heuristik und visuelle Unterstützung.
7 criteria
Lesbarkeit
readability — Wie schnell und einfach kann der Claim gelesen werden?
Qualität der Heuristik
heuristic_quality — Wie gut nutzt der Claim psychologische Heuristiken?
Bezug zur Mechanik
mechanic_reference — Gibt es einen klaren Bezug zwischen Claim und Promotion-Mechanik?
Position des Claims
position — Wo ist der Claim im visuellen Layout platziert?
Länge des Textes
text_length — Ist die Textlänge des Claims angemessen?
Nutzen von Symbolen
supporting_symbols — Werden visuelle oder sprachliche Symbole genutzt, die den Claim unterstützen?
Lesezeit
reading_time — Wie schnell kann der gesamte relevante Text erfasst und verstanden werden?
Zielgruppen Fit
zielgruppen-fitBewertet, wie gut das Promotionmaterial zur Zielgruppe von Raffaello passt. Analysiert, ob Bildsprache, Tonalität und Mechanik die Kernzielgruppe ansprechen.
4 criteria
Visuelle Ansprache
visual_appeal — Spricht die Bildsprache die Zielgruppe an?
Tonalität-Fit
tonality_fit — Passt die Tonalität (Sprache, Stimmung) zur Zielgruppe?
Relevanz der Mechanik für Zielgruppe
mechanic_relevance — Ist die Promotion-Mechanik für die Zielgruppe relevant und attraktiv?
Anlass-Fit
occasion_fit — Passt das Material zu typischen Konsum-/Kaufanlässen der Zielgruppe?
Promotion Attraktivität
promotion-attractivenessBewertet die Gesamtattraktivität der Promotion — sowohl des Designs als auch der Mechanik-Bewertung aus Konsumentensicht. Prognostiziert, wie positiv die Zielgruppe die Promotion wahrnehmen würde.
4 criteria
Design-Attraktivität
design_appeal — Wie attraktiv wirkt das Gesamtdesign der Promotion?
Wahrgenommener Angebotswert
offer_value — Wie wertvoll wirkt das Angebot aus Konsumentensicht?
Emotionaler Gesamteindruck
emotional_impression — Welchen emotionalen Gesamteindruck hinterlässt die Promotion?
Teilnahme-Absicht
participation_intent — Wie wahrscheinlich ist es, dass Konsumenten an der Promotion teilnehmen?